Calcul du Brand experience score

Emakina révèle un nouvel outil de pilotage stratégique de mesure des expériences de la marque  : le Brand Experience Score©.
Expérience que l'on projette, celle que l'on vit et celle qu'on partage.
Il s'agit de mesurer le taux de souvenir de tous les points de contacts de la marque.

Portrait chinois du Marketing

Jean-Charles de Castelbajac JC/DC - baptisé ainsi par le milieu du Hip Hop - clôturera le 4 novembre prochain le Marketing Day aux Docks de Paris.  
Il s'est prêté aux jeu du "Si le marketing était ? ... un animal, une couleur, une émotion, une forme, une chanson, une femme ? tout en créant un dessin pour nous ..."
Rencontre avec un punk aux idées détonantes !

Si le marketing était ... un animal ?

" Un poulpe. C'est un animal intelligent doté de plusieurs cerveaux. Il est par essence protéiforme et sait se dissimuler. Il envoie aussi de l'encre pour brouiller les pistes. "

 

Si le marketing était ... une émotion ?

" Le désir. Intellectuel et physique. Dans certains cas on peut même parler d'addiction. De culte, soit quelque chose de spirituel. "

 

Si le marketing était ... une couleur ?

"Le vert kaki. Parce que c'est la couleur du camouflage. Une frontière entre le visible et l'invisible, une forme d'abstraction subliminale. Je pense aussi à la couleur orange fluo, comme une alerte ou un danger. "

 

Si le marketing était ... une oeuvre ?

"Une création de Keith Haring. Un artiste généreux qui a bouleversé les codes de l'art. En 1986, son Pop Shop de New York a démocratisé l'appropriation à l'art avec la vente de produits dérivés. "

 

Si le marketing était ... un lieu ?

"Un écran. Internet est une fenêtre, un eldorado abyssal sur le monde. Soudain, on peut en devenir les rois avec une idée. Et pourquoi pas le changer grâce à la viralité. "

Si le marketing était ... une chanson ?

"I can't do without you de Caribou. Un groupe électro originaire d'Ottawa." [Pour écouter, c'est là]

 

Si le marketing était ... une pub ?

"Qui m'aime me suive. Le claim d'une publicité pour les jeans Jésus. Une marque que j'ai créée et déposée dans les années soixante-dix. La campagne a été shootée par Oliviero Toscani et a fait scandale. On y voyait une femme de dos vêtue d'un mini short en jean. Le Vatican était choqué... mais cela a lancé la marque. On en revient au trouble comme l'émotion au coeur du marketing."

Si le marketing était ... une femme ?

"Soeur Cristina, qui reprend "Like a Virgin" de Madonna. La gagnante de The Voice en Italie est un phénomène parce qu'elle est une rupture ."

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